Lợi nhuận của Avon giảm do tác động của thị trường tiền tệ

MAE ANDERSON& MICHELLE CHAPMANAp Business Writers – 30/4/2010

Do tình hình mất giá của tiền tệ ở Venezuela, các chi phí liên quan đến một cuộc điều tra hối lộ tại Trung Quốc và chi phí chuyển dịch cơ cấu đã khiến cho lợi nhuận Sản phẩm Avon trong quí 1 giảm xuống còn 64 %.

 

Tuy nhiên, theo công ty cho biết thì người tiêu dùng ở nhiều thị trường quốc tế đã và đang chi nhiều tiền hơn cho mỹ phẩm Avon và các sản phẩm khác, và kích thích doanh thu tăng lên 15%.

Avon, tập đoàn có lực lượng hàng ngàn nhà phân phối độc lập tăng vọt trong giai đoạn suy thoái vừa qua khi người lao đông thất nghiệp tranh thủ tìm kiếm các nguồn thu nhập mớ i, đã tăng các chi phí cho hoạt động marketing trong quý đầu năm và tiếp tục tăng cường tuyển dụng nhân viên bán hàng để thúc đẩy doanh thu của các sản phẩm giá rẻ, có sản phẩm có giá chưa đến 5USD.

Với lực lượng nhân viên bán hàng tăng lên 6%, và công ty đã chi 23% chi phí từ  hơn một năm trước đó cho việc tiếp thị thương hiệu của mình, trong đó bao gồm Skin-So-Soft và Mark, cũng như Avon.

Doanh thu của Avon đã giảm 2% ở Bắc Mỹ, các mặt hàng bán ra khá ế ẩm,do  bị tác động bởi sự suy yếu từ các ngành kinh doanh không thuộc lĩnh vực sắc đẹp.

Khu vực giảm nhiều nhất – 31% – là Trung Quốc trong cả hai mảng bán hàng trực tiếp và bán hàng tại các cửa hàng sang trọng của công ty. Doanh số bán hàng trong khi đó đã tăng hơn 20% ở Mỹ Latinh và Trung và Đông Âu, hai thị trường trọng điểm của Avon.

“Chúng tôi hài lòng với kết quả trong hầu hết các khu vực, bao gồm cả các dấu hiệu ổn định sớm hơn ở Bắc Mỹ,” theo BMO Capital Markets, nhà phân tích Connie Maneaty trong thông cáo cho nhà đầu tư đã viết. “Tuy nhiên, sự sụp đổ của việc kinh doanh ở Trung Quốc cho thấy rằng chúng tôi đã bị trật ra khỏi cỗ xe hùng mạnh này và sẽ mất nhiều thời gian và công sức cho việc xem xét để xây dựng lại.”

Avon đang trong quá trình điều tra hối lộ tại Trung Quốc từ năm 2008, khi công ty phát hiện một số chuyến du lịch, giải trí và các chi phí khác ở Trung Quốc có thể đã không đúng.

Avon không công khai về việc điều tra, ngoại trừ việc công ty đã mở rộng phạm vi điều tra sang các nước khác. The Wall Street Journal trích dẫn một nguồn không rõ tên trong tháng tư này cho biết, cuộc điều tra liên quan đến việc mua sắm của các chuyến đi cho các quan chức chính phủ Trung Quốc nhằm thắt chặt công cuộc kinh doanh của Avon.

Đầu tháng tư, Avon đã buộc thôi việc bốn giám đốc có liên quan đến cuộc điều tra, vốn vẫn còn đang tiếp diễn và lan rộng sang các nước khác.

Giám đốc điều hành Andrea Jung cho biết công ty đang  xem xét lại “ việc lựa chọn đại diện cho từng thị trường một đối với bốn đơn vị kinh doanh quốc tế của chúng tôi không thuộc phạm vi Trung Quốc”, nhưng càng khẳng định thêm ý kiến cáo buộc ban đầu là chỉ ở Trung Quốc mà thôi.

Công ty cho biết chi phí  liên quan đến cuộc điều tra đã tăng hơn trong quý 1 nhưng không tiết lộ chi tiết cụ thể.

Trong một cuộc điện đàm với các nhà phân tích, ông Jung cho rằng, từ cuộc điều tra cho thấy, kết quả kinh doanh từ Trung Quốc yếu đi và công ty có kế hoạch tập trung nhiều hơn vào việc bán hàng trực tiếp, hơn là phát triển cấu trúc song hành bán lẻ và bán hàng trực tiếp, để cải thiện kết quả ở khu vực quốc gia này. Sự thay đổi sẽ bắt đầu vào mùa hè và kéo dài sang năm 2011. Avon chỉ định ông Rene Ordóñez, người tiếp nhận vị trí Tổng Giám Đốc điều hành mới tại Trung Quốc, sẽ thực hiện ngay quyết định chuyển đổi nói trên. Ông đã trước đây là Tổng Giám đốc của Nam Mỹ Latinh.

Ông Jung cho biết. “Chúng tôi dự đoán đây sẽ là khởi đầu của một thời kỳ mới tại Trung Quốc,”

Avon thu được 42.5 triệu USD, hoặc 10 cent / cổ phiếu, kết thúc phiên giao dịch ngày 31/ 3, giảm từ 117.3 triệu USD, hoặc 27 cent / cổ phiếu, so một năm trước đây.

Nhưng tập đoàn này kiếm được 33 cent / cổ phiếu, ngoại trừ các chi phí như sự mất giá của đông Bolivar Venezuela và chuyển dịch cơ cấu nội bộ liên quan đến việc cắt giảm nhân sự và cắt giảm chi phí khác. Điều đó chênh lệch so với các dự báo trung bình của các nhà phân tích khảo sát của Thomson Reuters  một xu / cổ phiếu.

Doanh thu của toàn Avon đã tăng 15% đến mức 2.49 tỷ USD.

Ở Mỹ Latinh và châu Âu, vốn chiếm khoảng 70% của doanh số bán hàng Avon, doanh thu tăng ổn định 22% ở Mỹ Latinh và 28% ở Trung và Đông Âu. Doanh thu tăng 23% tại Tây Âu, Trung Đông và châu Phi. Thế nhưng lại khiêm tốn hơn – 10 % – ở khu vực châu Á Thái Bình Dương, không bao gồm thị trương Trung Quốc.

Đối thủ cạnh tranh Revlon Inc., theo báo cáo tổng kết quý 1 vào ngày thứ năm vừa qua, cũng cho thấy doanh thu từ các thương hiệu nổi tiếng Almay và Ultima II tại Mỹ giảm trong khi lại tăng ở các thị trường nước ngoài.

Avon cổ phiếu đã giảm 34 cent, hay 1%, đóng cửa ở mức 32,33 USD phiên giao dịch ngày thứ sáu 30/4/2010.

 

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s